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Entonces, ¿quién era exactamente Gutenberg?

P: Por favor, recuérdame, ¿quién era Gutenberg?
Johannes Gutenberg (nombre completo Johannes Gensfleisch zur Laden zum Gutenberg).

P: ¿Era impresor?
No.

P: ¿Era un forjador de palabras?
No, de nuevo.

P: ¿Quién era entonces?
Gutenberg era un hombre de negocios, que le iba bastante bien haciendo espejos, que veía la impresión como un medio para enriquecerse aún más. Un poco como William Caxton.

P: ¿Quién es Caxton?
William Caxton pasaría de la diplomacia y el comercio de telas en Brujas a establecer su imprenta de Westminster 30 años después.

P: ¿Pero no había parte de la tecnología ya disponible en China y Egipto antes de que Gutenberg y Caxton entraran en escena?
Bueno, sí. Pero Gutenberg es el primer europeo en desarrollar un método de producción en masa para fundir un tipo de metal móvil que se podría componer en páginas imprimibles y reutilizar después.

P: ¿No robó Gutenberg la idea?
Hmm. Eso es duro. Su imprenta era una simple adaptación del aparato que los romanos habían utilizado para convertir las uvas en vino y las aceitunas en aceite. El arte altamente hábil de hacer los punzones de acero con los que se podían cortar imágenes para imprimirlas en monedas también se remonta a la antigüedad. El genio de Gutenberg consistía en ver cómo estos y otros dispositivos podían combinarse en una invención que revolucionaría el mundo.

P: En ese caso, ¿qué es la prensa de tornillo?
Bueno, el tipo de metal móvil fue acompañado por la creación de una tinta a base de aceite para papel o vitela, y la adaptación de la prensa de tornillo en una máquina de impresión eficiente.

P: ¿Cuándo sucedió esto?
Dicen que la primera imprenta de Gutenberg se estableció en su ciudad natal de Maguncia en 1440.


El Museo Gutenberg de Maguncia abrió sus puertas en 1962

P: ¿Por qué dices, «ellos» dicen?
Esto ha sido cuestionado por un erudito alemán en los últimos años, y Estrasburgo ha sido nominado en su lugar.

P: ¡Qué estás diciendo, hombre! ¿Entonces Gutenberg no fue el inventor?
Comportarse! ¡Deja de comportarte como Arnab!

P: ¿Qué material de impresión imprimió Gutenberg?
Era 1448 en Maguncia. Fue allí donde produjo su primer libro, a Latin primer.

P: ¿Cómo se llamaba?
La Biblia de Gutenberg, con páginas de doble columna de 42 líneas de profundidad.

P: Descríbalo.
La Biblia de Gutenberg fue creada en perfecta proporción, una versión tipográfica de la sección dorada que los griegos encontraron por primera vez para el Partenón. Había 300 de esos golpes, con cada letra grabada en acero y cada tipo de letra fundida de ella, y cada línea compuesta de esas letras, hecha y ajustada a una precisión medida en centésimas de milímetro.

P: ¿Los coreanos y los holandeses no vencieron a Herr G en la carrera de impresión?
Aunque hay discusiones sobre los predecesores coreanos y holandeses, el «flujo de trabajo» completo de Gutenberg fue el verdadero comienzo de la industria de la impresión global.

P: Así que, gracias a Gutenberg, ¿imprimimos spread?
¡Sí! La impresión se extendió rápidamente por toda Europa y se convirtió en un factor de difusión de información tanto en la Reforma religiosa como en el Renacimiento cultural europeo. Los primeros impresores, como Christopher Plantin, Aldus Manutius y Claude Garamond, trabajaron para mejorar el formato de los libros y la legibilidad del tipo.

P: En cuyo caso, ¿qué pasó con las copias de caligrafía gótica de letras negras de Gutenberg?
La «prensa común» de madera de estilo Gutenberg se mantuvo sin cambios hasta la adopción del hierro fundido y la mecanización en la década de 1800.

Q: ¿Y Maguncia era el centro del universo impreso?
En realidad no. A una docena de años de la muerte de Gutenberg, no menos de 122 ciudades de toda Europa tenían imprentas. Y así, el equilibrio del poder creativo estaba cambiando de Alemania a Italia, donde el dominio del tipo gótico terminó y Venecia se convirtió en la capital de la imprenta del continente.

P: ¿No deberíamos hablar aquí de los genios chinos que escribieron sobre granos de arroz?
Deberíamos, pero el método de fundición de letras es igualmente kool.

P: ¿Cómo es eso? Es básicamente una aleación que se está fundiendo. ¿Verdad?
Hmm. El taller de Gutenberg inventó una ingeniosa matriz que podía contener una letra en blanco hecha de metal endurecido, y el plomo de enfriamiento rápido se podía verter dentro para hacer una forma de letra única.

P: ¿Y Gutenberg hizo esto solo?
Estaba Johann Fust: un comerciante entrenado en orfebrería, al igual que su hermano, que en Maguncia también era orfebre y burgermeister (y, jefe de los gremios de herrería de metal).

P: ¿Era el compañero de Gutenberg?
No. Gutenberg necesitaba capital para invertir en el desarrollo de su nuevo invento, y Johann Fust estaba dispuesto, incluso pidiendo prestado dinero para prestar a la empresa.

P: ¿Entonces debería llamarse la Biblia Fust y Gutenberg?
También Peter Schoeffer. Fue la tenue colaboración de Fust, Gutenberg y Schoeffer la que culmina en la Biblia de Gutenberg.


Antiguo testamento de la Biblia de Gutenberg

P: Se está volviendo demasiado confuso. ¿Quién es este Peter?Era escriba y copista de textos. Abandona su trabajo creativo para convertirse en aprendiz de Gutenberg, que era un capataz muy duro.

P: ¿Por qué es así?
Porque el padre adoptivo de Peter Schoeffer lo es … (por favor, aguante la respiración)… nada menos que el comerciante-inversor Johann Fust, que necesitaba apoyo de cerca para administrar el mercurial Gutenberg.

Q: Ouch. Esto suena como una telenovela de Balaji.
Sí, las lealtades, entre los tres jugadores clave cambiaron; un velo de secreto pesaba mucho sobre todos.

P: ¿Drama Fulltooo?
Fuera de la Iglesia estaba mirando. Dentro del taller de Maguncia había… reveses financieros, redadas, destrucción, traiciones y un interminable restablecimiento de páginas de pergamino, a un gran costo.

P: ¿Y cómo sabes todo esto?
Lo sabemos porque Fust demandó a Gutenberg, y los registros de ese juicio existen. Sabemos que Fust y Schoeffer abrieron una famosa imprenta después, y que Schoeffer se convirtió en una de las imprentas más famosas de incunables.

P: ¿Humara Peter?
Sí. Hay más.

P: ¿Hay más?
Sabemos que Peter Schoeffer se casó con la hija de Fust.

Q: Pero Fust era su padre?
¡Sí, kahaani mein twist!

P: ¿Por qué Fust permitió que su hija se casara con su hijo adoptivo?
A menudo, esto se usa como la razón para explicar por qué Peter «traicionó» a Gutenberg.

P: ¿Peter traicionó a Gutenberg?
Ja. Ja. La gente estaba bien aconsejada para admirar el talento de Pedro y cuidar sus espaldas.

P: ¿Cuál era el talento de Peter?
Muchos talentos. Pero introdujo la tipografía y la artesanía artesanal en el taller.

P: Una vez más, pregunto, ¿Humara Peter?
¡Sí!

P: ¡Difícil de imaginar!
Trate de entender que no había letras que llamaríamos «minúsculas» (un término derivado más tarde, de la industria de la impresión que estos hombres ayudaron a crear). Las pequeñas formas de letras que aceptamos hoy en día como omnipresentes para la alfabetización occidental, como lo son las hojas o la hierba para la naturaleza, se derivaron de formas unciales desarrolladas por los escribas. Las letras romanas en mayúsculas se tomaron de las grandes letras inscritas de la Antigua Roma. Casarlos juntos fue una invención posterior.

P: Descríbeme una escena del taller de Gutenberg.
En esta escena, Gutenberg y Schoeffer tiran de un juego de prueba con un tipo de nuevo diseño:

» Fiat imprimere!»el maestro lloró, y ellos arrastraron la cama hacia atrás. Peter abrió el marco de madera. Cuidadosamente se despegó de la sábana, mientras los demás retrocedían a una respetuosa distancia.

De esas palabras surgió un poder, una fuerza que ni siquiera Pedro había imaginado. La tinta era tan negra como la bóveda del cielo, las letras afiladas y conmovedoras. Tejieron en un enrejado, tal como Plinio dijo que todas las líneas debían hacer, para mantener el significado del texto como alambres entre las vides. La Palabra es como un fruto, pensó; la viña del texto está densamente entrelazada. Empezó, paralizado. En su austeridad y densidad, las letras hicieron una página de extraordinaria belleza. ¡Sus cartas, las suyas! – las líneas que había dibujado y tallado, ahora estaban orgullosas, negras, inventando palabras en la página. Sintió que sus entrañas se aceleraban con la emoción de ello, y luego una especie de caída.

Gutenberg estaba bastante saltando justo detrás de él. Pedro sintió su energía y entusiasmo, y desde el rabillo del ojo lo vio llegar. Pedro le tendió la página, sus dedos rozando la mordedura profunda de las palabras que había tomado en ella.

» ¡Por Dios!»El rostro del maestro estaba abierto, suavizado, sin rastro de nitidez. «Un escriba, mi ojo! ¡Un maldito genio del tallado, más bien! De aquí en adelante esculpirás a mis tipos.»

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Entonces, ¿qué es La Galaxia Gutenberg?

La galaxia Gutenberg es una colección de casos de estudio en publicidad impresa. Ashish Bhasin, presidente y CEO de Dentsu Aegis Network, Asia del Sur, lo lanzó hace exactamente un año en Mumbai, en febrero de 2018.

¿Quién es Ashish Bhasin? ¿Es pariente de Gutenberg?

No. Bhasin es el presidente del Consejo de Usuarios de Investigación de Medios que publica el IRS, que es la encuesta de lectores más grande del mundo. Durante el lanzamiento, Ashish Bhasin » instó a los propietarios de medios impresos a jugar con su fuerza y no con su debilidad. Dijo que la impresión era el medio más creíble y que saldría más fuerte una vez que el polvo se asiente.

Todo eso está bien,pero ¿los números suman?

Lanzando algunos números para fortalecer el caso, entre ahora y 2025, 300 millones de lectores potenciales entrarían en el pliegue. Y nuestro cálculo indica que en los próximos siete años habrá un distrito electoral impreso en las ciudades de nivel dos, tres y cuatro de la India. Todo gracias a tres caballeros. Gutenberg, Fust y Schoeffer.

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